在做企業(yè)宣傳的時(shí)候，經(jīng)常會(huì)接觸到企業(yè)短視頻和企業(yè)宣傳片，可好多朋友都容易把它們弄混。今天就來(lái)嘮嘮這兩者到底有啥不一樣，讓大家心里有個(gè)底。

先說(shuō)說(shuō)制作目的。企業(yè)短視頻就像是咱們生活里的調(diào)味劑，主要是想在大家刷手機(jī)的碎片化時(shí)間里，快速抓住眼球，給大家?guī)?lái)點(diǎn)新鮮有趣的東西，順便讓大家對(duì)企業(yè)有個(gè)好印象。比如說(shuō)一家零食企業(yè)，可能會(huì)拍個(gè)短視頻，展示主播大口吃自家零食，吃得超滿(mǎn)足的樣子，就為了讓刷到的人看了覺(jué)得 “哇，這零食肯定好吃”，然后點(diǎn)個(gè)贊、評(píng)論幾句，或者順手分享給朋友，增加品牌的曝光度。

企業(yè)宣傳片就不一樣，它更像是企業(yè)的一張全面 “名片”。它要把企業(yè)的家底，像企業(yè)的實(shí)力、產(chǎn)品有多厲害、企業(yè)文化是啥樣，還有未來(lái)的發(fā)展規(guī)劃，都清楚地展現(xiàn)出來(lái)。比如一家科技企業(yè)的宣傳片，會(huì)詳細(xì)介紹他們的研發(fā)團(tuán)隊(duì)有多牛，研發(fā)出的新技術(shù)有啥獨(dú)特之處，就是為了吸引那些潛在客戶(hù)、合作伙伴，讓他們看到企業(yè)的潛力，愿意和企業(yè)一起合作，或者購(gòu)買(mǎi)企業(yè)的產(chǎn)品。

再講講時(shí)長(zhǎng)和節(jié)奏。企業(yè)短視頻一般都很短，15 秒到 1 分鐘是常見(jiàn)的，就算長(zhǎng)點(diǎn)，3 分鐘也差不多了。因?yàn)楝F(xiàn)在大家時(shí)間都很零碎，沒(méi)多少耐心看太長(zhǎng)的視頻。所以短視頻節(jié)奏很快，畫(huà)面切換迅速，音樂(lè)也很有感染力，文字簡(jiǎn)單直接，關(guān)鍵信息一目了然。像一些時(shí)尚品牌的短視頻，快速閃過(guò)模特穿著新品走秀的畫(huà)面，配上動(dòng)感的音樂(lè)，讓人一下子就記住了新品的樣子。

企業(yè)宣傳片就比較 “穩(wěn)重” ，時(shí)長(zhǎng)一般在 3 - 8 分鐘，復(fù)雜一點(diǎn)的可能 10 分鐘以上。它會(huì)按照一定的邏輯，慢慢地把企業(yè)的故事講清楚：我是誰(shuí)，我是做什么的，我現(xiàn)在的規(guī)模和成就，我的氣質(zhì)和未來(lái)……就好比是一場(chǎng)娓娓道來(lái)的演講，讓觀眾能深入了解企業(yè)。

內(nèi)容和表現(xiàn)形式上，兩者的差別也很大。企業(yè)短視頻內(nèi)容豐富，形式也很靈活?？梢允歉阈Φ男《虅?，把企業(yè)的一些理念或者產(chǎn)品特點(diǎn)融入到有趣的故事里；也能是知識(shí)科普類(lèi)的，像美妝企業(yè)就講講化妝小技巧，順便推薦自家產(chǎn)品。表現(xiàn)形式常常緊跟潮流，各種網(wǎng)絡(luò)熱梗、流行元素都往里加，特別有意思。

企業(yè)宣傳片的內(nèi)容就圍繞著企業(yè)核心信息展開(kāi)，結(jié)構(gòu)很?chē)?yán)謹(jǐn)。表現(xiàn)形式比較正式，通常會(huì)有專(zhuān)業(yè)的解說(shuō)，搭配上精美的畫(huà)面和大氣的音樂(lè)，給人一種專(zhuān)業(yè)、靠譜的感覺(jué)。在展示企業(yè)的生產(chǎn)車(chē)間時(shí)，會(huì)用高清鏡頭，從不同角度展示生產(chǎn)設(shè)備的先進(jìn)和生產(chǎn)流程的規(guī)范，讓人覺(jué)得這家企業(yè)很值得信賴(lài)。

還有傳播渠道和受眾方面。企業(yè)短視頻主要活躍在各種社交媒體和短視頻平臺(tái)上，像抖音、快手、微信視頻號(hào)這些。這些平臺(tái)上的用戶(hù)特別多，年輕群體占比很大。大家刷視頻就是圖個(gè)放松，很多時(shí)候是平臺(tái)推薦啥就看啥。企業(yè)就利用這一點(diǎn)，根據(jù)用戶(hù)的喜好制作短視頻，讓自家品牌被更多人看到。

企業(yè)宣傳片的傳播渠道就更廣，除了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，企業(yè)官網(wǎng)、線下的展會(huì)、產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、電視廣告上都能看到它的身影。它的受眾比較精準(zhǔn)，主要是那些對(duì)企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)可能感興趣的客戶(hù)、想找合作的伙伴，還有投資者。在展會(huì)上，宣傳片能直接面向有合作意向的客戶(hù)，展示企業(yè)的實(shí)力，促進(jìn)合作。

最后說(shuō)說(shuō)制作成本。企業(yè)短視頻因?yàn)闀r(shí)間短，對(duì)拍攝設(shè)備和人員的要求沒(méi)那么高，很多時(shí)候企業(yè)員工自己用手機(jī)拍一拍，再用簡(jiǎn)單的剪輯軟件處理一下就能完成，成本比較低。一些小公司就很喜歡用這種方式宣傳，既經(jīng)濟(jì)又實(shí)惠。

企業(yè)宣傳片的制作成本相對(duì)高些。前期策劃要精心構(gòu)思，寫(xiě)腳本；中期拍攝得上專(zhuān)業(yè)設(shè)備，用資深導(dǎo)演，可能還得請(qǐng)專(zhuān)業(yè)演員，去不同場(chǎng)地取景；后期剪輯、特效制作、配音配樂(lè)都得花不少錢(qián)。大型企業(yè)的宣傳片制作成本幾十萬(wàn)元甚至上百萬(wàn)元都不稀奇，就是為了保證質(zhì)量，展現(xiàn)企業(yè)的高端形象。

企業(yè)短視頻和企業(yè)宣傳片的區(qū)別大致就是以上這些，以后做企業(yè)宣傳的時(shí)候，一定要根據(jù)實(shí)際情況，選擇更合適的方式，建議“雙管齊下”，讓宣傳效果更好！